Jobs diris, "Kiel kliento malpakas telefonon estas kutime la lasta afero kiun tradicia produktdizajnisto konsideras.Sed por Apple, la malmultekosta paka skatolo estas same atentinda kiel la alt-marĝena iPhone, iPad kaj Macbook, kiun ĝi enhavas..”Apple donas grandan gravecon al ŝajne sensignifa paka skatolo, kaj per ripeta optimumigo de pakado, renkontas la diversajn bezonojn de klientoj surbaze de "funkcio" kaj "estetiko".